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　　如果说广州恒大在中超的强势崛起让全国观众都知道了广州恒大，那么亚冠联赛带来的品牌效应冲击力更强，一夜之间仿佛全亚洲、全世界观众都知道了广州恒大，皇马足球主席弗洛伦蒂诺亲自访华拜访广州恒大，拜仁俱乐部官方微博关注广州恒大亚冠，期待与恒大聚首世俱杯，这说明广州恒大的品牌效应已经传播到了欧洲的顶级联赛。假如恒大能够如愿夺得亚冠冠军，将站在世界足球的最高点——世俱杯，那时的影响力必将覆盖五大洲。

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　　恒大俱乐部取得的阶段性成果已经毋庸置疑。外界不宜再先入为主，将其轻蔑地视为一种偶然的“暴发户”投机现象。相反，其坚持市场化经营、职业化管理的经验，为行业企业的制度改革、经营管理等提供了有益的参考借鉴。

　　资料来源：《201X-201X年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告》 而恒大集团的收入也随着其品牌知名度不断提高，201X年，恒大地产收入仅为36.07亿元，净利润仅为5.25亿元。而到了201X年，恒大地产营业收入达到了652.61亿元，净利润达到了91.71亿元。恒大地产经营收益在201X年出现了飞跃，一跃成为国内房地产领域的领导者，不能不说，足球效应对其品牌和营收带来的巨大贡献。

　　资料来源：《201X-201X年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告》

　　从关联产业层面看，除了房地产和排球、足球等体育事业外，恒大早就开始悄无声息地开始多元化发展。目前，恒大成立恒大文化产业集团，涵盖电影、经纪、唱片、动漫、院线X年恒大接手足球至今，恒大共获得了（201X赛季中甲联赛冠军，201X赛季中超冠军，201X赛季超级杯冠军、中超冠军和足协杯冠军）5座冠军奖杯，而10月6日，恒大在客场击败鲁能，提前夺得了201X赛季的中超冠军，第6座奖杯已收入囊中。恒大足球俱乐部荣誉已经创造了中国足球职业联赛以来的新纪录。而亚冠闯入决赛、足协杯闯入半决赛，恒大很有可能在年内完成三冠王的伟业，而又将创造亚洲联赛的一个新纪录，恒大足球势必将成为中超俱乐部发展的一座丰碑。

　　广州恒大亚冠登顶，让饱受诟病的中国足球终得一次扬眉吐气。当然，欢庆之余也不乏理性声音，提醒人们仍要客观认识中国足球，莫因一次胜利便头脑发昏。在各类讨论中，笔者更关心：作为一家仅成立3年的企业，恒大俱乐部在职业化、市场化发展道路上，进行了哪些有别于中国足球传统的模式创新？又有哪些经验能给企业管理乃至市场改革带来启示？

　　由于中国体育的行政色彩、领导人的偏好以及国足的长期不给力，恒大足球在政治上的极大成功毋庸置疑。从商业角度来看，恒大足球模式无疑是成功的，而且，其带来的品牌溢价效应不可估量，如果恒大能够在亚冠赛场成功夺冠，其带来的价值有多大呢？我们可以从俱乐部层面、集团层面和关联产业层面进行一下展望。

　　在投入方面，广州恒大在201X年投入1.7亿元，201X年投入达到了7亿元，201X年恒大在一线亿元。根据恒大地产管理层所述，在过往3年，恒大在足球上的投入超过17亿元。而201X年广州恒大足球投入过10亿元并没有太大问题。这样的投入放在中超联赛无疑是天文数字，而放在欧洲联赛，也绝对处于中游水平。

　　实际上，关于足球投资，问题的关键在于：投资决策的主体是谁？投入产出是否成正比？这种投资可否持续？

　　以此来看，恒大作为民营企业，每项投资决策都属市场行为，投资人承担风险责任，不存在主体错乱问题。其次，恒大重金投入已赢得丰厚回报：一方面，球场连奏凯歌，球市持续火爆；另一方面“恒大”品牌价值大幅提升，已从一个区域性地产品牌，成长为全球范围享有一定知名度的集团品牌。再次，从恒大提出建立百年俱乐部、主动寻求与皇马合作、加大青训体系建设等做法看，其长期发展意图已十分明确。

　　数据方面更具有说服力，对比恒大集团和万达集团，同样在房地产领域处于领导地位，而且万达集团在商业地产领域的强势影响力要远高于广州恒大，这在201X年以前表现的非常明显。在201X年广州恒大以中甲冠军的身份深入中超并夺得中超冠军之后，广州恒大的品牌影响力明显大幅上升。在媒体关注度方面，恒大远远超过了万达，在用户关注度方面，恒大也能与万达相抗衡。

　　小到一支球队，大到整个社会，都应做到规则清晰、纲举目张。只有不断健全完善各类奖惩机制，并确保规则和源自文库律得到严格执行，市场机制才能发挥其应有的作用。

　　201X年以来，恒大足球风暴效应持续发酵，随着恒大在亚冠赛场“过五关斩六将”，中超冠军早已收入囊中，足协杯也闯入决赛，恒大足球一路奏凯，而10月26日和11月9日的亚冠决赛无疑将恒大足球风暴效应推高最高潮。

　　从集团层面来看，恒大足球对于恒大集团的品牌曝光效应是有目共睹的。例如，201X年4月2日，中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上“恒大”两个字的背心，其所带来的广告效应难以估计。

　　正如恒大集团董事局主席许家印所言，“中央电视台做广告1秒钟大概15万元，按一场球至少90分钟的时间换算，价值不菲。但如果换一种方式，用收入的